Пиво и сигареты – не только для мужчин.
Опросы демонстрируют, что ставшая уже обычной реклама, закрепляет в голове у потребителей полностью точные ассоциации и стереотипы, которые начинают плохо сказываться на продажах продукта.
К примеру, считается, что жвачку и шоколадные батончики рекламируют тинейджеры, прокладки – юные девицы, а пиво – туповатые мужчины, с которыми всегда что-то случается. Но многие рекламисты считают, что такое разделение брэндов на «молодежные» и «пожилые», «мужские» и «женские» – быстрее, непрофессиональный ход.
Так Дмитрий Ивлиев, генеральный директор РА «ПИК Дизайн» считает, что советы к какой группе населения адресовать те либо другие продукты маркетологам дают непрофессиональные социологи. Ведь и многие пенсионеры с наслаждением хрустят чипсами и пьют кока-колу. И юные самостоятельные девицы моют посуду, ведут хозяйство, а не только лишь бальзаковские «тети Аси». А мятные пилюли для свежайшего дыхания жуют не только лишь топ-модели и «кислотные» дети.
Если на рынок выводится очередной лимонад либо батончик, то рекламируют его обязательно дети, а если сигареты либо водка, – обычно, мужчины и среднего возраста. Будто бы дамы в Рф не пьют и не курят!
Согласна с таковой точкой зрения и Светлана Шупе, генеральный директор РА United Campaings Publicis: “в реальный момент самый культовый ролик на Западе – пиво “Будвайзер Бру”. Там три старушки в возрасте 70-75 лет пьют пиво, глядят футбол, у их увеличивается настроение. Они начинают пританцовывать” – ведает она.
Неплохо бы только додуматься, что конкретно нужно испить русским пенсионеркам, чтоб они начали развлекаться и пританцовывать.
По материалам журнальчика «Профиль»
