Что надо знать о туалетном мыле

Мыло - одна из групп продуктов народного употребления, относящаяся к категории "первой необходимости". Конкретно мыло в "переломные периоды истории" исчезает с прилавков сначала. Естественно, времена полного недостатка прошли (как мы возлагаем надежды невозвратно), а панический скачок спроса так и остается скачком. Но все-же наступивший экономический кризис, непременно, занес конфигурации в структуру потребительского спроса и в отношении такового продукта, как туалетное мыло. Для того, чтоб осознать как поменялась ситуация в реальный момент, давайте разглядим, как обстояли дела конкретно до кризиса. И в этом нам снова поможет одна из ведущих русских исследовательских компаний "Комкон-2". Данные приводятся из R-TGI (Индекс мотивированных групп). В июне-августе 1998 г. было опрошено более 17.400 респондентов в возрасте от 10 лет и старше, в 42 областных центрах Рф. Опрос: потребление предметов гигиены за июнь-август 1998 г. Полное количество респондентов принято за 100%. Из их воспользовались: Ввезенным туалетным мылом 72,84% Российским туалетным мылом 73,94% (Сумма выше 100% значит, что у части респондентов присутствовало сразу и российскее, и ввезенное туалетное мыло.) Таким макаром, мы лицезреем, что конкретно перед кризисом русский потребитель фактически в одинаковой мере воспользовался, как русским, так и ввезенным мылом. Ну а нормы употребления туалетного мыла демонстрируют, что россияне и "чай пьют с сахаром, и руки с мылом моют". Таблица 1

Пожалуй, самым увлекательным показателем является возрастной профиль потребителей. Значительные отличия в предпочтениях потребителей меж ввезенным и российским мылом более резко проявляется у групп потребителей старше 45 лет. Очевидный перевес российского мыла в выборе нашего старшего поколения обусловлен как сформировавшимися устойчивыми привычками, так и низким уровнем дохода. В качестве основной группы потребителей ввезенного мыла можно выделить старых людей от 25 до 45 лет. Эта возрастная категория характеризуется большей потребительской активностью. Из таблицы 2 мы можем судить о том, что посреди пользующихся российским мылом преобладают респонденты с потребительской активностью ниже среднего, а посреди пользующихся ввезенной продукцией с высочайшей потребительской активностью. Все же рассредотачивание предпочтений меж группами населения с различной потребительской активностью вышло довольно умеренно. Единственное существенное отличие в показателях - самое малюсенькое количество потребителей ввезенного туалетного мыла в группе с низкой потребительской активностью. Таблица 2

При всем этом довольно большой процент потребителей российского мыла имеет высшую потребительскую активность. Частично это обосновано уже сформировавшимися привычками, частично образом российскей продукции как натуральной и неопасной. К тому же новые виды продукции российских производителей полностью достойны высочайшей оценки. (К примеру, "Цветочки любви" и "Чудный сад" - "Невская косметика").

Места приобретения туалетного мыла

Мыло, обычно, не является предметом, ради приобретения которого специально отправляются в магазин. Его, в главном, приобретают или в торговых точках, расположенных на "пути следования", или "заодно" с другими постоянными покупками. Кроме этого, высочайший уровень покупок мыла приходится на аптеки — как никак, а мыло все-же гигиеническое средство. Вообщем места приобретения российского и ввезенного мыла схожи. Разве что покупатели ввезенного мыла чуток почаще делают свою покупку в гипермаркетах и минимаркетах, чем покупатели российского мыла.

Таблица 3

Александр Фридман, наш консультант, управляющий проектов по исследованию рынка косметики и парфюмерии компании "КОМКОН-Фарма"