Мужской и женский парфюм
Русский рынок парфюмерно-косметической продукции - это рынок, на котором завезенные из других стран продукты приметно превалируют над русскими в течение последнего десятилетия. Но как стабильно нынешнее первенство забугорного «парфюма»?
Результаты рекламных исследовательских работ свидетельствуют о растущей симпатии к товарам российского происхождения. Воронежский Институт публичного представления Qualitas выслеживает, как изменяется отношение к ввезенным и российским товарам в протяжении 3-х последних лет.
Каждый год воронежцам предлагается один и тот же вопрос: «Если Вам необходимо избрать один продукт из 2-ух схожих по стоимости и качеству, то какой - российский либо ввезенный - Вы вероятнее всего предпочтете?". Наблюдается неуклонное понижение приверженности к ввезенному товару - за три года она уменьшилась вдвое (с 28 до 14%). Предпочтение к российскему товару за этот период времени подросло с 50 до 68%.
А в целом по Рф, по данным Фонда "Публичного представления", число наших сограждан, которые при равных критериях реализации отдают предпочтение товару своей страны, еще более - 72%.
Предпосылки роста предпочтения российских продуктов многолики:
- цены на импорт «кусаются» после обвала рубля в августе 1998 года;
- обширное распространение подделок под завезенные из других стран продукты;
- ненадлежащее качество дешевеньких азиатских продуктов;
- крепнущее убеждение в экологической чистоте российских продуктов;
- всплеск патриотических настроений, вызванный военными действиями НАТО в Косове;
- призывы к поддержке российского производителя ведущих политиков Рф, а именно заявление Ельцина в 1998 году: «Покупайте все наше, русское!»
Как отразилась общая русская тенденция растущей симпатии к российским товарам на рынке парфюмерно-косметической продукции?
На фоне рвения к выбору экологически незапятанной продукции существенное преимущество получили те косметические продукты российского производства, употребление которых связано со здоровьем русских покупателей. Это сначала относится к кремам, лосьонам, мазям, время от времени к мылу и шампуням. На предметах декоративной косметики эта тенденция пока не отразилась. Особенный случай - парфюмерия.
Имеет ли запах родину?
В феврале 2000 года Институт публичного воззрений Qualitas предложил воронежцам именовать собственный возлюбленный дамский и мужской запахи (духи, т/вода, дезодорант).
Мы не задавали вопрос о том, каким «парфюмом» пользуются наши сограждане: ввезенным либо русским. Если б вопрос был поставлен так, может быть, сработали бы все те предпосылки достоинства российских продуктов, о которых шла речь выше.
Но при нашей постановке вопроса цены, экологичность, наличие подделок и прочее, не имеют решающего значения и на 1-ый план выходит конкретно запах, запах, который приятен вне зависимости от его государственной принадлежности.
Но, когда человек именует возлюбленный запах, далее уже дело техники - привязать его к определенному брэнду и, соответственно, к стране-производителю. На наш взор, таковой метод выявления фаворитных запахов более беспристрастен по отношению ко всем другим способам, так как избавляет побочные предпосылки выбора парфюма.
При всем этом нужно учитывать, что респондент, высказывая свои парфюмерные предпочтения, в значимой степени опирается на личный опыт, который часто бывает не очень богат. Но все же знакомство с упомянутым запахом свидетельствует о том, что или человек им воспользовался, или воспользовались его знакомые, или этот запах ему приглянулся при тестировании запахов за прилавком магазина.
Результаты опроса вызвали у нас удивление.
Беря во внимание, что любовь к запаху не находится в зависимости от цены духов и способности их приобрести, мы ждали неоспоримого достоинства ввезенной парфюмерии над русской. Опрос же показал, что большая толика потребительских предпочтений отдана запахам русских парфюмеров.
Посреди воронежцев, которые окрестили собственный возлюбленный дамский запах, в большинстве случаев упоминался ветеран русского парфюмерного рынка - духи «Красная Москва».
Вот как смотрится хит-парад возлюбленных воронежцами дамских запахов с убыванием частоты упоминания.
1. «Красная Москва», 2. Chanel №5, 3. Salvador Dali, 4. Climat, 5. Poison, 6. J'ai Ose, 7. Magie noire, 8. Fa, 9. Frank Olive, 10. Opium, Dune, Kenzo, "Ландыш", "Цветочки Рф", "злато Скифов".
Но, если посреди возлюбленных дамских запахов приметно доминирует продукция французских парфюмеров, то возлюбленные мужские парфюмерные запахи имеют, в основном либо российскую прописку, либо ввезенную упаковку, но по очень «демократичной» стоимости. Хит-парад возлюбленных мужских запахов смотрится очень патриотично.
1. «Шипр», 2. "Саша", 3. Gillette, 4. «Тройной одеколон», 5. "Бакс", 6. King, 7. Charlie, 8. Bogard, 9. Fahrenheit, 10. "Двойной Бурбон", "Ожён", Cobra, Nivea, Old Spice, Консул, Сигара
В особенности приметно предпочтение российских духов посреди людей старшего поколения. Они слабо ориентируются в новинках парфюмерного рынка и отдают предпочтение отлично знакомым с юности запахам, В более сильной степени это замечание относится к мужикам.
Нужно сказать, что симпатии к одним и этим же запахам у представителей обратных полов распределены неравномерно. Посреди дам практически вчетверо больше тех, кто любит запах духов «Красная Москва», чем посреди парней. Запах Salvador Dali тоже нравится дамам втрое почаще, чем мужикам.
Зато мужчины очевидно неравнодушны к духам Chanel №5. Непонятно, вправду ли им нравится этот запах либо это единственное заглавие дамского запаха, которое они смогли вспомнить? А посреди мужских запахов у мужчин в почете "Шипр" и "Тройной одеколон", тогда как дамам больше нравятся неповторимые запахи, скажем, Fahrenheit от Christian Dior.
Молодежь тяжело обвинить в равнодушии к новинкам, да и молодому поколению нередко нравится запах их мам и бабушек. Примером тому служит фаворит дамских запахов - «Красная Москва». И все таки молодежь оказалась в основном восприимчива к современным запахам. Если более зрелые горожане называли отлично известные традиционные запахи: Poison, Magie Noire, Opium, Nina Ricci и т.п., то юное поколение посильнее завлекали новые и необыкновенные запахи.
Результаты исследования проявили, что восприимчивость к новым запахам в главном свойственна для красивого пола. 
Мужчины проявили себя существенно более ограниченными. Но элитный "парфюм" не чужд и воронежским мужикам. Это и XL от Paco Rabanne, это и Venezia от L.Biagiotti, и Kenzo, и Minotaure от P. Picasso, и Dakkar Noir от Guy Laroche и т.д.
И все таки необходимо подчеркнуть, что наименования ультрамодных новинок мужской парфюмерии, в отличии от женской, фактически отсутствуют в ответах воронежцев.
Складывается воспоминание, что мужчины привыкают, привязываются и начинают обожать запахи тех духов, которые им даруют дамы. А духи эти, обычно, дешевые и общедоступные. Новинки у парней, быстрее, исключение, чем правило.
Раз в год преддверие праздничка 8 Марта становится у парней поводом для того, чтоб уточнить у собственных возлюбленных дам, какой запах им больше нравится. По результатам нашего опроса, 9% воронежских дам ожидают в подарок конкретно духи. А в целом подарки из парфюмерно-косметической серии порадуют 17% представительниц красивого пола. Эта продукция нужна рынком, и у российских производителей много шансов на фуррор.
Нелли Романович, директор Института публичного представления Qualitas (Воронеж) Nelli®rlom.voronezh.su
Материал был представлен на конференции «Российский парфюмерно-косметический рынок: взор в XXI век»
