Интернет меняет моду. Часть I
В январе глава Парижской палаты моды (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne) Дидье Грюмбах (Didier Grumbach) выступил с внезапным заявлением. По его словам, система престижных показов должна быть на сто процентов изменена.
"Это - коллективное суицид. Ни одна промышленность, не считая моды не показ ывает свои инновации безвозмездно через веб", - произнес а именно Грюмбах.
Виной всему очень резвое возникновение на престижных веб-сайтах фото коллекций. На техническом уровне модели могут уже через несколько часов быть расположены в Сети с отдельным показом деталей, аксессуаров, причесок и мейкапа. Снимки, обычно, сопровождают комменты журналистов и представления самих создателей моды. Все это можно открыто и безвозмездно узреть в онлайне.
Это, считает Грюмбах, делает безупречные условия для копирования мыслях дизайнеров. За длительное время до того, как эксклюзивная одежка появится в бутиках, сети масс-маркет уже располагают заказы посреди собственных партнеров. Те перерабатывают полученную - типо из Сети - информацию, стремительно налаживают создание, минимизируют издержки, и в итоге… Никому уже не любопытно, что камуфляж использовал Галльяно для Christian Dior, если милитари можно приобрести на каждом углу.
Грюмбах предлагает поделить показы на закрытые - для байеров - и открытые - для СМИ. 1-ые будут проходить по старенькой системе. Дефиле же для прессы можно будет узреть конкретно до продаж.
Система не может быть изменена в одночасье. Это признает сам создатель заявлений. Для перехода на "новый календарь" необходимо согласованное решение организаторов Недель моды. Сроки их проведения всегда оказывались предметом консультаций и сверки планов. Так к примеру, в 2002 году Английская Неделя Моды поменялась сроками проведения с Нью-Йоркской с тем, чтоб та не попала на первую годовщину событий 11 сентября. Если пропадет стабильность системы, пострадают все - дизайнеры, модели, байеры, пресса, сами устроители. И все таки Грюмбах настаивает: в какой-то момент это произойдет.
Заявления вызвали много критики. Их радикализм естественно поставил под огнь сначала их сущность. Меж тем, есть увлекательный колер. Ранее выражения представителей моды про веб были похожи на то, что молвят зарубежные гости о Рф. Понимаете, все эти "величавая страна… богатая культура… большой потенциал…" и ничего определенного. То же самое и про веб "большущая среда… потрясающие способности... мы и сами им пользуемся…"
Выступление Грюмбаха - принципно принципиальное признание того, что Сеть может не только лишь отражать моду, в какой действия, дискуссия, правила игры инсталлируются в оффлайне. Сеть может вынудить моду изменяться. И уже сами участники престижного процесса будут обязаны их признавать и смириться с логикой прогресса и информационной революции.
Феномен состоит в том, что этот определенный случай сетевые СМИ затрагивает только косвенно. Им все равно, когда будут проходить показы. Это "глянцу" с планированием номеров на несколько месяцев вперед, необходимостью заполнить такое-то число печатных листов и ограниченностью формата необходимо волноваться. Интернет-журналы обеспечат тот же поток инфы в течение такого же промежутка времени, что и при "древнем стиле".
Веб-изданиям придется более оперативно строить стратегию развития отдельных тем и тенденций на собственных страничках. Это востребует издержек ресурсов, но трудности полностью преодолимы.
Напротив, освещение моды в вебе станет более гармоническим. Представим, дизайнеры дружно представили в коллекциях мини-юбки. При имеющейся системе приходится зимой дать вал новостей о показах сезонных коллекций весна-лето с мини. А потом уже весной (по меркам каждодневных СМИ, которыми являются интернет-журналы, очень большой просвет времени) давать более развернутые материалы: история мини-юбки, мода на эмоциональность, рекламные исследования продаж мини-юбок в Милане и в Сибири, как сделать лучше форму ног и провести эпиляцию и т.п. Поменяется система показов, и веб даст резвое и всеохватывающее освещение тенденций.
Негатив для интернет-сми в словах Грюмбаха содержится в посыле, что типо из-за веба и происходят неудачи.
Почему тогда Недели моды выкладывают на собственных официальных веб-сайтах фото моделей из сезонных коллекций с той же скоростью, что и интернет-сми? Если даже не всех моделей, то наилучших, а означает более увлекательных для плагиаторов. Почему дизайнеры устраивают трансляцию собственных дефиле в сети? При том, что для дизайнера это ход по преимуществу имиджевый, требующий издержек и не вызывающий конкретного роста продаж. Почему тогда копиисты не могут записать сюжеты в телепередачах о моде, куда также попадут наилучшие модели? Смотри их на большенном экране в движении, а не фото в веб-разрешении на мониторе.
Кроме веба может быть отыскать источник в Домах моды, который будет передавать информацию о коллекции еще на стадии ее разработки. Может быть, стоит, к примеру, поднять тему обмена инсайдерской информацией в области моды, а не обрушиваться на веб.
Веб не портит бизнес Домам моды, и если вправду копиисты употребляют его как основной, а не дополнительный источник. Даже если это так, то он не дает почивать на лаврах, заплывать жирком и петь осанну для себя величавым и профессиональным. Вы видите препядствия - улучшайте создание, логистику, ритейл. Все что угодно, но не гласите, что повинет градусник. Дом моды либо стоящий над ними холдинг должен обмыслить свою политику по отношению к Сети и, поверьте, он только выиграет, если это будет режим большего благоприятствования, а не металлический занавес. Выиграют те устроители Недель моды и те проф объединения мира моды, которые будут более открыты к инновациям, которые им предоставляет веб и будут плотнее заниматься онлайном.
Прекрасно, что Грюмбах не озвучил тупиковый путь: огульно поделить СМИ по "видовому" признаку, а не по влиятельности и репутации изданий. Одних пускать, а других нет. Таковой шаг стал бы ограничением способностей дизайнеров на получение информационной поддержки, права юзеров Сети, как обычных серферов, так и экспертов мира моыды на получение резвой и оперативной инфы. Он породил бы несуразное противоборство меж видами престижных СМИ.
Веб не портит бизнес глянцевым журнальчикам. У сетевых журналов свои достоинства, а у "глоссовиков" свои. Их нельзя противопоставлять, так же как нельзя переносить опыт и технологии 1-го медиа-канала в другой без корректировки. Так уже было, когда гласили, что телевидение поменяет собой все. Интернет-издания займут достойное место в системе престижных СМИ. Они сделают эту систему более действенной и надежной на общее благо.
Продолжение .
Арсений Загуляев
