Ароматы-победители
Высший свет
Вереница парфюмерных премий прошла по Европе, чтоб закончиться заморским концом в Нью-Йорке. 9 июня Fragrance Foundation провел в зале Hammerstein Ballroom церемонию FIFI Awards.
За 32 года собственного существования парфюмерный «Оскар» перерос рамки действия для узенького круга экспертов. Когда-то FIFI Awards была «цеховой» премией, на которую собиралось около 250 участников. Сейчас на церемонию приглашается более 1500 гостей, при всем этом уже 4-ый год билеты поступают в открытую продажу.
Светская публика южноамериканского центра моды считает неплохим тоном оказаться посреди его гостей либо вручающих заслуги. Два года вспять одним из их стал и наш соотечественник, хоккеист НХЛ Алексей Яшин. В этом году престижная роль выпала на долю Сары Джессики Паркер (Sarah Jessica Parker), дизайнерского дуета Badgley&Mischka, Сигурни Уивер (Sigournеy Weaver) и других знаменитостей.
Европейские FIFI Awards настолько же приметные действия для собственных государств: во Франции, Германии, Испании и Англии. Если сопоставить компанию, можно отметить как стремительно европейцы перенимают южноамериканский опыт и сноровку и как они могут добавить остобую умственную «изюминку».
Голос народа – бог из машины
Процедура голосования в Европе и США на техническом уровне похожи. Мастера промышленности красы определяют финалистов и фаворитов государственных премий FIFI Awards. Все запахи должны быть выпущены в прошлом году.
Немцы решили пойти по особенному пути. В первый раз в German FIFI смогли высказать свое мировоззрение обыкновенные люди. Потребители. Ради которых и работают парфюмеры и дизайнеры. Более 50 000 читателей престижных журналов и юзеров веба откликнулись на призыв Fragrance Foundation.
Состав категорий в каждой церемонии может различаться, но существует общепринятое правило: наилучшие дамский и мужской парфюмы каждой страны соревнуются за право называться Европейским запахом года. Ранее эта интригующая процедура проводилась в Париже в мае. С этого года порядок поменялся. Сейчас участникам общего голосования предлагается сделать собственный выбор по почте. Результаты были оглашены в Нью-Йорке: европейцы предпочли Gucci pour Homme и Chanel Chance.
Патриотизм
Этот год характерен сильной поддержкой «своих» производителей. Только гигантам и на самом деле «гражданам мира» LVMH и Gucci Group удается пробить стенку ура-патриотизма.
Меж тем, в Испании группа Puig одолела практически во всех номинациях парфюмерии «масс маркет», как мужской, так и женской. Французы показали галльский дух и поддержали национальную гордость Guerlain. L’Instant de Guerlain стал наилучшим дамским запахом, получил заслугу ритейлеров и приз за наилучший флакон. Немцы отметили Jil Sander и Davidoff. И, в конце концов, в Нью-Йорке правят бал Ralph Lauren, Estee Lauder, Narciso Rodrigues, Kenneth Cole и даже Celine Dion. Ну еще отметили союзников британцев. Burberry Brit – запах года в категории «люкс». Неуж-то обиделись на французов после Ирака?
Арсений Загуляев
Фавориты американской церемонии FIFI Awards 2004
ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (CONSUMER’S CHOICE AWARDS)
Приз журнальчика Cosmopolitan Дамский запах: Beyond Paradise (Estee Lauder) и Ralph Lauren Blue (Ralph Lauren Fragrances) Мужской запах: Very Sexy For Him2 (Victoria’s Secret Beauty)
Приз журнальчика CosmoGIRL! Дамский: Ralph Lauren Blue (Ralph Lauren Fragrances) Мужской: Adidas Adrenaline Man (Coty Beauty US)
Запах ГОДА (2004 FRAGRANCE OF THE YEAR)
Инноваторские запахи (Nouveau Niche) Дамский: Narciso Rodriguez for her (Beaute Prestige International) Мужской: Purple Label (Ralph Lauren Fragrances)
Люкс (Luxe) Дамский: Burberry Brit (Burberry Fragrances/Cosmopolitan Cosmetics) Мужской: Black Kenneth Cole (Lancaster Group)
Масс-маркет (Popular Appeal) Дамский: Celine Dion Parfums (Coty Beauty US) Мужской: Adidas Adrenaline Man (Coty Beauty US)
Прямые реализации (Private Label/ Direct Sell) Дамский: Pure Tiffany (Tiffany & Co.) Мужской: Very Sexy For Him2 (Victoria’s Secret Beauty)
Маркетинговая КАМПАНИЯ ГОДА (ADVERTISING CAMPAIGN OF THE YEAR) – без разделения на мужские и дамские запахи
Печатные СМИ (Print Campaign) Ralph Lauren Blue (Ralph Lauren Fragrances)
Телевидение (TV Campaign) Very Irresistible Givenchy (Parfums Givenchy)
ЛИНИЯ ДЛЯ ВАННЫ (BATH & BODY LINE OF THE YEAR)
Люкс (Prestige) Calm To Your Senses (Origins Natural Resources)
Масс-маркет (Popular Appeal) Avon Planet Spa (Avon Products Inc.)
УПАКОВКА ГОДА (BEST PACKAGING OF THE YEAR)
Люкс (Prestige) Дамский: FlowerByKenzo Le Parfum (Kenzo Parfums) Мужской: Dunhill (Cosmopolitan Cosmetics)
Масс-маркет (Popular Appeal) Дамский: Illusion (Le Club des Createurs de Beaute) Мужской: Adidas Adrenaline Man (Coty Beauty US)
ЗАЛ СЛАВЫ (FRAGRANCE HALL OF FAME)
Polo Ralph Lauren (Ralph Lauren Fragrances) Oscar de la Renta
КОЛЛЕКЦИЯ Запахов ДЛЯ ДОМА (INTERIOR SCENT COLLECTION OF THE YEAR)
Люкс (Prestige) Slatkin & Co. (Elton Rocks)
Спец (Specialty) LATITUDES INTERNATIONAL FOR SPACE.NK HOME LONDON
ИННОВАЦИИ В ОБЛАСТИ ПРОДАЖ (RETAIL INNOVATOR OF THE YEAR)
Nordstrom
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОРЫВ ГОДА (TECHNOLOGICAL BREAKTHROUGH OF THE YEAR)
Майкл Эдвардс. Энциклопедия и база данных Fragrances of the World.Info.
ЕВРОПЕЙСКИЙ Запах ГОДА (EUROPEAN FRAGRANCE OF THE YEAR)
Дамский: Chance (Chanel) Мужской: Gucci Pour Homme (Cosmopolitan Cosmetics)
Спец ПО ПРОДАЖАМ (CERTIFIED FRAGRANCE SALES SPECIALIST OF THE YEAR)
Джейн Уильямс (Marshall Field’s Oakland)
