Маркетинговые итоги и расширение производственной базы

Концерн "Калина" объявил о результатах собственной деятельности в 2000 году. За прошлый год существенно возросла толика Концерна на русском парфюмерно-косметическом рынке, возросли объемы производимой продукции, были открыты новые производства и сотворен свой научно-исследовательский центр. Несколько брэндов "Калины" стали фаворитами популярных конкурсов и вошли в число наилучших русских продуктов.

Рекламные итоги и расширение производственной базы

В 2000 году Концерн "Калина" существенно расширил объемы производства и ассортимент выпускаемой продукции, увеличив свою долю на русском парфюмерно-косметическом рынке с 7 до 10 % (см. табл.). Совокупный объем выпущенной Концерном продукции, которой в 2000 году было реализовано на сумму около $140 млн. составил около 340 000 тыс. шт. парфюмерно-косметической продукции и поболее 42 тыс. тонн моющих средств. Расходы на рекламу брэндов Концерна в 2000 году составили около 10 млн баксов. При всем этом основная часть этих средств была потрачена на продвижение брэндов – фаворитов продаж, таких, как "Темный жемчуг" ($2,6 млн), "Малая фея" ($1,7 млн), "32" ($3,3 млн). 

Динамика толики рынка Концерна "Калина" по главным товарным группам в 1999-2000 гг., %

В прошлом году расширилась производственная база Концерна "Калина". Сначала 2000 года Концерн заполучил комбинат "Красные паруса" – одно из огромнейших компаний на местности Украины, занимающееся выпуском парфюмерно-косметической продукции. На момент приобретения комбинат испытывал кризис. За истекший год на предприятии был налажен размеренный выпуск продукции, а объемы ее производства возросли в 4 раза. Ассортимент выпускаемой продукции вырос практически в 5 раз и достигнул 140 позиций. Объем инвестиций в предприятие с момента приобретения составил 44 480 000 руб. В 2000 году в структуре Концерна "Калина" начал также действовать завод по производству средств гигиены и аэрозолей, сделанный на базе открытого в 1999 году цеха.

Необходимыми событиями для "Калины" в 2000 году стали доказательство соответствия производимой Концерном продукции интернациональному эталону ISO 9001 (в 1999 году Концерн стал первым русским предприятием парфюмерно-косметической отрасли, прошедшим сертификацию по системе ISO 9000) и положительное заключение экологического аудитора.

Открытие научно-исследовательского центра

В конце 2000 года Концерн "Калина" открыл свой научно-исследовательский центр (НИЦ). Сейчас это наикрупнейший в Рф научно-исследовательский центр, действующий на базе парфюмерно-косметического предприятия. Работа профессионалов НИЦ сосредоточена на 3-х главных направлениях. Это разработка и внедрение в создание новых видов парфюмерных и косметических изделий, мыла, СМС и продуктов бытовой химии; улучшение рецептур действующего ассортимента изделий Концерна в связи с возникновением новых источников сырья и новейших научных данных; исследование новых видов сырья с целью использования его в производстве. При всем этом повышенное внимание уделяется тестированию изделий для увеличения их высококачественных черт.

Дополнительная эмиссия акций и выпуск облигаций

В 2000 году была произведена дополнительная эмиссия из 1 735 050 обычных акций Концерна "Калина". Обладателем 15,46% акций Концерна стал Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР), цена приобретенного ЕБРР пакета акций составила 9,2 млн баксов США. Успешное размещение эмиссии позволило Концерну привлечь инвестиции на сумму 10 млн баксов США. В текущее время ЕББР оказывает Концерну поддержку при реализации ряда технических, управленческих, денежных и аудиторских программ.

В прошлом году Концерн "Калина" также принял решение о выпуске корпоративных облигаций на сумму 70 млн рублей. Выпуск облигаций ориентирован на достижение 2-ух главных целей: получить источник финансирования, другой банковскому (более дешевенький и длительный), и сделать публичную кредитную историю компании. В текущее время проспект эмиссии облигаций Концерна уже зарегистрирован, и их выпуск начнется 7 марта 2001 года. Это будут 1-ые облигации, выпущенные русской парфюмерно-косметической компанией.

      Публичные действия

      В 2000 году Концерн "Калина" принял роль в ряде русских и интернациональных конкурсов. А именно, в сентябре 2000 года с фуррором прошел организованный Концерном 2-ой Интернациональный конкурс на наилучшую парфюмерную композицию "Хрустальный букет", в каком приняли роль 16 парфюмерных домов Германии, Франции, Англии, Швейцарии, США и Рф. Композиции-победители произведены Концерном "Калина" в виде туалетной воды "Наилучший запах 2001 года", для которой был разработан эксклюзивный дизайн флакона и упаковки.

      Доказательством высочайшего свойства и популярности продукции Концерна стали победы его брэндов в ряде популярных конкурсов. Так, в октябре 2000 года зубная паста "32" была признана брэндом года, а в октябре брэнды "Золотая линия" и "Серебряная линия" получили золотые медали на 4-м Государственном конкурсе на наилучшую парфюмерно-косметическую продукцию.

      Планы на 2001 год

      В 2001 году Концерн "Калина" хочет укрепить свои позиции на главных секторах русского парфюмерно-косметического рынка. Стратегическая цель Концерна в 2001 году – занять лидирующее положение в Рф и странах близкого зарубежья. При всем этом свое предстоящее развитие получит брэндовая политика Концерна – развитие, обновление и поддержка имеющихся брэндов (таких, как "Серебряная линия", "32", "Малая фея", "Темный жемчуг"), также расширение их ассортимента. Практической реализации этой политики будет содействовать развитие своей научно-исследовательской базы Концерна.