Pantene реклама со знаменитостями
Сопродюсер Russian Fashion Week Алекс Насард ведает о сотрудничестве с Юлией Далакян, первом опыте Pantene Pro-V в Рф сделать своим «лицом» известного дизайнера.
Кр-Он: Как складывалось ваше сотрудничество с русскими знаменитостями и дизайнерами в области их роли в рекламе Pantene?
А.Н.: Оно началось еще до моей работы в Рф. Я считаю его многообещающим, и потому развиваю. В рекламе Pantene снялись актрисы и телеведущие Амалия Гольданская и Екатерина Стриженова, модель Инна Гомес и дизайнер Юлия Далакян.
Наш выбор был связан с желанием приблизить образ бренда к русским потребителям и сразу поддерживать ассоциации с миром моды, красы и звезд. Мы выслеживали реакцию аудитории и можем сказать, что роль знаменитостей отлично сказалось и на продажах, и на стиле бренда.
Более принципиально то, что наши «лица» заполучили в итоге сотрудничества. У их появилась колоссальная платформа для популяризации собственного стиля через такие принципиальные каналы массовой коммуникации, как телевидение и журнальчики. Их лицезрели 95% россиян пару раз.
Кр-Он: Гольданскую и Стриженову и так знала вся страна. А вот Юлию Далакян при всей известности и репутации в престижных кругах, обычной зритель лицезрел редко. Может быть, только время от времени в направленных на определенную тематику передачах о моде. Я, к примеру, помню только «Большую стирку» и один ночной эфир вкупе с Супрун.
А.Н.: Согласен с Вашей ремаркой, но добавлю, что медиа ждет возникновения новых лиц и необыкновенных ходов. Наш выбор Далакян разъясняется, во-1-х, тем, что нам нравятся ее коллекции. Во-2-х, и Юлия. как человек, и черты стиля ее моделей отлично подходят под образ Pantene. Ее мода женственна, элегантна. В то же время, она – не какие-то заоблачные изыски дизайнера. Pantene продвигается конкретно как высококачественный и доступный бренд.
Кр-Он: Были ли другие примеры сотрудничества Procter &Gamble с дизайнерами моды?
А.Н.: В главном оно происходит в области парфюмерии, так как P&G обладает лицензиями на выпуск запахов многих узнаваемых марок мира моды. К примеру, Hugo Boss. Max Factor часто приглашает узнаваемых стилистов. Pantene поддерживает престижные мероприятия, к примеру, в Рф – Russian Fashion Week. Если гласить о прямом участии дизайнеров в рекламе, то сотрудничество с Юлией Далакян - наш 1-ый опыт.
Интервью: Арсений Загуляев
