Парфюмерные премии. Искусство и бизнес
В июне в Нью-Йорке началась выставка "Мелкие чудеса". Она предлагает посмотреть на духи, как на произведения искусства и даже как на амулеты. Стараниями поэтов и писателей укоренилось романтическое мировоззрение о разработке духов, а парфюмер стал представляться близким родственником алхимика. Может быть, пока запах еще только создается это и так. Но за стенками лабораторий начинается другая жизнь, в какой духи во все времена были продуктом, способным озолотить торговца либо разорить его.
Существует ли гармония меж искусством и делом в парфюмерии, что происходит с искусством под действием реалий рынка, об этом можно судить по эволюции парфюмерных премий.
Этим летом общество парфюмеров отмечает сходу два юбилея: 30 лет премии FIFI Awards, которую обычно именуют "парфюмерным "Оскаром", и десятую церемонию европейской заслуги FIFI. Когда-то FIFI Awards была цеховой премией, на которую собиралось около 250 участников-профессионалов. Со денька собственного основания FIFI Awards заявила о для себя, как о знаковом событии в мире парфюмерии. Первым ее владельцем стали "Chanel 19". Церемония всегда проходит в популярных залах Нью-Йорка. В 2002 году им стало здание Нью-Йоркской филармонии на Бродвее. Символ FIFI Awards спроектировал дизайнер флаконов номер один Пьер Динан (о нем "Красота-онлайн" писал в июне в статье "Дизайнеры флаконов").
Равномерно премия изменялась. Росло число конкурсов, число участников и число приглашенных знаменитостей.
Сегоднящая FIFI Awards - это сначала масштабная акция по раскрутке парфюмерных брендов, а позже уже проф премия. Об этом свидетельствует и состав номинаций, в каком число премий за заслуги в области рекламы и маркетинга больше, чем за "технические" успехи. И то, что на церемонию приглашается более 1500 гостей, при всем этом уже 2-ой год билеты на нее поступают в открытую продажу. И, естественно, приглашение свадебных генералов, которых с парфюмерией роднят только духи на полочке в ванной, но которых обожают телекамеры. Так, заслуга Essence of Charisma была вручена Биллу Клинтону. Две номинации объявлял хоккеист NY Islanders Алексей Яшин. Естественно, приятно, что самую престижную парфюмерную премию вручает российский человек, но какая связь - не считая взаимного паблисити - меж ним и FIFI?
Естественно, не может быть колебаний в представительности и авторитете FIFI Awards, в ее большой значимости и для парфюмерной промышленности, и для популяризации познаний о парфюмерии. Кроме самой церемонии, Fragrance Foundation, ее устроитель, проводит дискуссии и круглые столы, организует красивые выставки, содержит некоммерческий музей парфюмерии. То, что паблисити берет верх над искусством - не вина организаторов, а только отражение, простите каламбур, духа времени. Времени резвого развития технологий коммуникации, рекламы, PR. И сразу периода реструктуризации в моде, рвения больших холдингов, хозяев Домов высочайшей моды повысить их рентабельность.
Для многих домов моды главным источником дохода, покрывающим издержки на неокупающийся кутюр, становится косметика и парфюмерия. Ранее выход каждого аромата был реальным событием. Сейчас, одним домом, одной компанией может выпускаться по несколько духов в течение 1-го года. Запахи стремительно возникают и стремительно исчезают. Мы пришли к духам ad hoc. Есть такое понятие "традиционные духи". Fragrance Foundation относит к их числу духи, реализующиеся по последней мере 15 лет. Будут ли "традиционные духи" в XXI веке - вопрос.
С другой стороны, воспоминание от запаха - очень лично. Как проявится запах зависит не только лишь от типа кожи. да и от времени суток, погоды. Практически у всех людей чутье развито слабо.
Появляется искус положиться не столько на гармонию запаха, сколько на "алгебру" брутальной маркетинговой кампании и рекламным мероприятиям по его продвижению. Естественно при всем этом мучаются качество и оригинальность духов. Конкретно в этом упрекал Ив Сен-Лоран Тома Форда за новейшую версию традиционных сен-лорановских духов Paris. Конкретно в этом лицезреют нехорошую тенденцию развития парфюмерии и другие критики.
Противоречие меж делом и искусством в парфюмерии более остро проявилось у нас, в Рф. И в данном случае показательна судьба парфюмерного конкурса. Рф, стране с огромным парфюмерным рынком, с отличающимися от европейских и американских вкусами потребителей, нужна своя парфюмерная премия. Ей мог бы стать конкурс "Хрустальный букет", организованный Концерном "Калина". Три года его существования, с 1999 по 2001 - в 10 раз меньше, чем у FIFI Awards, и, естественно, конкурсу еще было надо бы расти и развиваться. Тем паче, что задел для этого был: финансовая поддержка большого предприятия, приличный состав участников, энтузиазм профессионалов и СМИ.
Но "Хрустального букета" осенью 2002 не будет. Не будет его и в 2003 году. Как заявил Тимур Горяев, генеральный директор Концерна "Калина": "Реализация проекта в этом году была сорвана по вине наикрупнейшго производителя флаконов французской компании "Сен-Габен". В таких проектах счет идет на деньки, а поставки пришли со значимым запозданием, и колпачки не подходили к флаконам".
Идет речь о флаконах для композиций "Наилучший дамский запах года" и "Наилучший мужской запах года", составляемых на базе запахов фаворитов конкурса и продаваемых только год. Концерн-организатор понес значимые денежные убытки, и конкурс пришлось закрыть.
15 июля "Калина" подала на "Сен-Габен" (Saint-Gobain), гигантскую европейскую корпорацию, в трибунал с требованием выплатить более 400 тыс. евро компенсации за нанесенный вред. К огорчению, что и в парфюмерном мире, проза рынка берет верх над искусством . Жалко, что компании с глобальными именами сами подрубают тот сук, на котором они посиживают, развеивают флер романтики и высочайшего искусства, которым окружена парфюмерия.
Арсений Загуляев
"Красота-онлайн" благодарит PR-агенство "Михайлов и партнеры" и лично Катерину Новикову за предоставленные материалы, также агенство "PR+consultancy" и лично Ию Кузьменко за содействие.
