Александр Шумский: развитие индустрии
На вопросы, связанные с особенностями проведения Русской недели моды, отвечает Генеральный продюсер RFW Александр Шумский.
С каждым сезоном Russian Fashion Week вырастает и развивается. Как сейчас можно гласить о том, что успешное проведение настолько большого fashion-мероприятия оказывает влияние на развитие промышленности в целом?
Постоянные сезонные показы задают рабочий ритм, дисциплинируют всех участников процесса. Дизайнеры обязаны ориентироваться на фиксированную дату, чтоб окончить творческий цикл. По другому процесс сотворения коллекций станет нескончаемым. Журнальчики должны созидать, что можно использовать в съемках. Байерам нужно выяснить, что может показаться у их в магазинах через полгода. Для развития промышленности постоянные сезонные показы – фактор, определяющий ее существование. Даже в нашей ситуации, когда понятие «индустрии» довольно условно, компетентно организованная и проведенная Неделя моды задает верный ритм для творческой деятельности.
Самое главное, что мы привлекаем внимание к этой отрасли. С первых дней RFW декларировала собственной целью продвижение русских дизайнеров. И сейчас мы можем сказать, что роль в RFW обеспечивает реальные результаты. Два года вспять подавляющее большая часть дизайнеров находились в полуподпольном состоянии, сейчас они – звезды. Мы посодействовали заключить маркетинговые/промо договоры многим участникам Russian Fashion Week, а это не только лишь приносит им реальные средства, да и обеспечивает самое главное - паблисити. Мы не должны налаживать создание русским дизайнерам, задачка Недели в другом: создавать подходящую среду для развития. Что мы и делаем из сезона в сезон. Кстати, когда все бизнес-процессы в доме моды отлажены, роль в RFW дает большой эффект. Участник прошлой Russian Fashion Week Нил Барретт сказал, что его реализации в Рф выросли в пару раз после показа весной.
Мы продвигаем само понятие «русская мода» в мире. Для многих экспертов из глобальных столиц моды было большой неожиданностью выяснить, что в Москве было более шестидесяти показов Russian Fashion Week. Для их вся российская мода укладывается в одно-два имени. За последние полгода о RFW и ее участниках написало много интернациональных изданий: от New York Times до Black Book magazine. Пока это только ростки, но уже в этом сезоне количество западных журналистов на RFW возросло неоднократно.
Как составляется расписание показов и может быть ли избежать конфликтов?
Несколько месяцев вспять мы пробовали упорядочить престижный календарь в Москве. Мы разослали письма всем участникам процесса, но никто так и не ответил. Вобщем, мы не в особенности рассчитывали на адекватное восприятие ситуации: все играют в собственные игры по своим правилам. Часто эти правила выходят не только лишь за рамки признанных эталонов, да и здравого смысла. Мы вначале строили мероприятие по принципам, которые понятны в мире без переводов. К примеру, мы не платим за выступления престижных домов на Неделе. Неделя – не концерт, а проф мероприятие. У нас однообразные условия роли для всех дизайнеров, где один из главных пт тот, что RFW составляет график показов «с учетом пожеланий». Если б мы ориентировались лишь на требования дизайнеров, график расписания составить было бы нереально. Естественно, мы ищем компромиссы, но последнее слово оставляем за собой.
В этом сезоне RFW строит свою площадку. Это означает, что другие площадки городка недостаточно неплохи для проведения Недели моды такового уровня?
Мастера знают, как трудно в Москве отыскать подходящую площадку для проведения вправду масштабного престижного действия. Часть фаворитных адресов не обладает нужным местом и инфраструктурой, другая часть – размещена очень далековато от центра городка. У неких площадок негативная репутация: в «новорусских» интерьерах тяжело сделать нечто вправду животрепещущее. Нам удавалось отыскивать применимые варианты для прошлых сезонов – хотя они не во всем были полностью безупречны, ну и неделя RFW была другая. Павильон RFW стал наилучшим решением: у него нет своей истории, там много места, его инфраструктуру определяем мы, и его можно выстроить фактически где угодно. Так как такая площадка строится в Москве в первый раз, многому мы обучаемся по ходу дела. Ни у кого в Рф нет опыта подобного строительства, потому на нашей стройке трудились финские спецы, куратор приехал специально из Хельсинки. Павильон RFW – это уникальный и неописуемо непростой проект, но он задает планку определенного уровня.
Термин «pret-a-porter» переводится как «готовая одежда». Как вы решаете, какие коллекции «готовой одежды» могут быть представлены на Russian Fashion Week?
Нужно делить понятие «мода» и «одежда». Одежку можно брать и на китайских рынках. К огорчению, большая часть россиян обязана поступать конкретно так – и не поэтому, что им это нравится. Мода имеет отношение к поиску стиля, самовыражению, творчеству, она не имеет амбиций быть на 100% утилитарной. Подий – это место для новых мыслях и образов, пусть и не всегда тривиальных. Мы не стремимся представить на подие RFW весь диапазон русских дизайнеров – от народных промыслов и провинциального кутюра до коллекций, рассчитанных на музей. Но мы и не ищем середины. Концепция обычная: общий уровень должен быть высочайшим, мы должны демонстрировать моду, высококачественные опыты. В этом сезоне мы отказали приблизительно 30 «домам моды», часть из их будет представлена на других мероприятиях. Отказали поэтому, что не каждый портной может быть дизайнером. На RFW аккредитованы 10-ки западных журналистов и экспертов моды, сотки русских экспертов – они все должны растрачивать свое время с полезностью. Для их Неделя моды - это работа, и они все настроены на определенный уровень, уровень RFW. Если к моде подходить исходя из убеждений шоу-бизнеса, то всю неделю можно было бы ограничить пятью-шестью гала-показами: по 5 моделей от каждого дизайнера. Выпили, закусили, потусовались, и довольно – «побывали на моде». Но сразу RFW – наикрупнейшее светское событие с огромным количеством знаменитостей в зале и на подие. Мода должна быть праздничком, но не нужно путать праздничек с балаганом. Все-же Неделя – это, сначала, проф событие, которое просит проф же подхода, в особенности в светской собственной части.
Два денька шоу-рума заместо обычного 1-го обоснованы завышенным вниманием к этому событию либо какими-то другими причинами?
На RFW мы стремимся сделать очень комфортабельную обстановку для размеренной проф работы. Из опыта прошлых наших Недель мы пришли к выводу о необходимости проведения двудневного шоу-рума.
Настолько массивное присутствие конкретно британских дизайнеров на Неделе обосновано особенным энтузиазмом россиян к британской моде?
Видимо, да, если англичане приезжают на Российскую неделю моды. Им стал увлекателен русский рынок и русский клиент – потому они проводят свои сезонные дефиле в Рф, на RFW. Для нас, как организаторов Недели, важно создание животрепещущего контекста для развития русских дизайнеров. Принципиально, чтоб русские дизайнеры не просто знали, что есть на свете такие люди – Мэттью Уильямсон либо София Кокосалаки, а могли бы с ними конкретно разговаривать, созидать то, что делают их коллеги. Английская мода – одно из самых увлекательных и самобытных явлений в мировом fashion-бизнесе. Их известная традиция дизайна одежки более почетаема, ежели традиции Франции либо Италии. К тому же мода Альбиона переживает очевидный подъем, последняя London Fashion Week была очень увлекательной, и мы рады способности представить «британцев» у нас. British Day мы готовили в сотрудничестве с официальными организациями, с British Fashion Council в том числе. На Английском деньке ожидается большая делегация из Лондона. Для RFW это очередное испытание, к счастью, положительное.
