Александр Шумский о Russian Fashion Week, ее итогах и стратегии развития

О прошедшей Неделе русской моды Russian Fashion Week, стратегии ее развития ведает генеральный продюсер RFW Александр Шумский.

Александр Шумский: Все вышло на том уровне, на котором мы желали сделать главное мероприятие в русской моде. Поставленные задачки выполнены: дизайнеры показались нормально, программка посещения зарубежных участников также прошла без осложнений.

Фуррор нашей стратегии состоит в том, что мы развиваем RFW равномерно, ставя для себя и дизайнерам-участникам всякий раз новейшую планку и делая все, чтоб ее достигнуть. Можно, естественно, снять зал на несколько тыщ человек, но большая часть дизайнеров не соберет и трети этого зала. Что делать? Пускать людей с улицы? Это некорректно. Годом ранее у нас был зал на 200-300 человек – сейчас просто заполняется зал на 400-500. На большинстве показов залы были битком.

В этом сезоне приехало несколько западных журналистов, к чьему воззрению мы прислушиваемся. В последующем приедут байеры – поглядим, как они отреагируют. Но наш фуррор как организаторов ничего не стоит без фуррора дизайнеров. Они тоже должны развиваться. Следя за показами, видишь, что многие это понимают. В этом сезоне были сильные коллекции, открытия и хорошие шоу.

Кр-Он: Будет ли и далее возрастать число показов?

А.Ш.: Мы не планируем наращивать число показов. 60 дефиле за 10 дней, которые длится RFW, – это уже много. В Лондоне в прошедшем сезоне было меньше 50 показов. Растяжение Недели может привести к оборотному, отрицательному эффекту. Напротив, мы будем строже подходить к качеству представленных коллекций. Ведь для хоть какой Недели моды главное – то, что представлено на подие, а весь антураж вторичен.

Кр-Он: На пресс-конференции Вы гласили о некоторых «выездных» акциях с ролью дизайнеров Russian Fashion Week. Могли бы Вы поведать о их подробнее?

А.Ш.: Пока я не могу о их докладывать. Скажу только, то, что мы декларируем, мы всегда делаем. Мы уже увлечены пропагандой российской моды за рубежом и продолжим серьезно этим заниматься. В этом сезоне на RFW приехали представители Fashion Television (не FashionTV, а другого канала, который существует в Северной Америке на 10 лет подольше). Они снимали многие показы и будут делать цикл передач о российских дизайнерах – Маше Цигаль, Алене Ахмадуллиной, Александре Арнгольдте и других. Это очень не плохая имиджевая история не только лишь для отдельных дизайнеров, да и для всей российской моды в целом.

Кр-Он: В этом сезоне устроители RFW в первый раз выстроили понятную политику работы с интернет-изданиями, что не делали устроители других престижных мероприятий…

А.Ш.: «Артефакт», пресс-агент Russian Fashion Week, это – сначала pr-агентство, которое умеет заниматься раскруткой и разговаривать с аудиторией. Мы можем привлечь телеканал, который донесет информацию «в дома», в значимой степени тех людей, кто никогда не пойдет на Неделю моды и не будет брать российских дизайнеров. Веб для нас – это принципиальный канал распространения инфы поэтому, что им пользуются современные люди с активной социальной позицией. Да, объем аудитории у других каналов СМИ больше, но аудитория веба очень мотивированная, и она принципиальна для пропаганды российских дизайнеров. Сделать Александра Арнгольдта либо Ивана Айплатова известными в каждом доме может быть, но пока глупо. Для развития наших дизайнеров и всего престижного движения очень принципиально, чтоб определенная аудитория была настроена лояльно.

Кр-Он: Что запомнилось из представленных коллекций?

А.Ш.: Я, как генеральный продюсер, не могу комментировать коллекции дизайнеров, это было бы некорректно. Я отношусь ко всем дизайнерам идиентично ровно. То, как мы оценили их работу, вы поймете в последующем сезоне поэтому, что кому-то мы не пришлем приглашение. Такая ситуация полностью вероятна, так как мы находимся в состоянии развития. Добиваться от всех дизайнеров идиентично высочайшего уровня тупо. Тут есть какие-то промышленные коллекции, какие-то авангардные. Привести общий знаменатель нам точно не получится как минимум еще несколько лет.

Потому мы всегда ищем новичков, кто-то из их оправдывает ожидания, кто-то – нет.

Кр-Он: Развитие шоу-рума?

А.Ш.: Шоу-рум для нас – это техно площадка. Развивать ее должны дизайнеры. Полагаться в нем на организаторов глупо. Мы рассылаем всем приглашения, но мы не будем продавать одежку заместо дизайнеров. Это - их бизнес, в который они должны вкладывать больше усилий.

Кр-Он: Как строится график проведения Недели моды? Оказывает влияние ли на него проведение других престижных мероприятий?

А.Ш.: Мы проводим RFW через две-три недели после Парижской недели моды, чтоб люди успели отдохнуть; мастера, байеры возвратились и могли сходить на наши показы. Может быть, мы будем корректировать сроки, так как мы будем учесть позицию наших интернациональных партнеров. Но очень двигать сроки мы не будем. Если кто-то совпадет с нами… ну, что ж поделать, пусть будет больше событий, не плохих и различных. Должен только сказать, что мы объявили постоянные сроки проведения Russian Fashion Week уже годом ранее (а именно, на веб-сайте www.rfw.ru): весной это 1-ая декада апреля, осенью – неделя, начиная с 26-27 октября. Устроители фестивалей, выставок, сигаретных промособытий и презентаций всегда это могут подразумевать, чтоб не было накладок. Так что, если кто и наложится на RFW по датам, то только по собственному желанию либо «по злому умыслу» – как это было сезон вспять.

Интервью: Арсений Загуляев