Что купил Бернар Арно? История Дома FENDI
В 1925 году юные супруги Эдуардо и Адель Фенди открыли в Риме маленькой магазин сумок и кожгалантереи, тут же размещалась мастерская, где изготавливался качественный продукт только ручной работы. Время показало, что избранная стратегия – завоевывать клиентуру не количеством, но качеством, – была единственно верной. С открытием в 1932 году первого салона мехов в самом престижном районе Рима с соперниками было покончено совсем. О шубах FENDI желали не только лишь самые утонченные и взыскательные модницы Рима, но без преувеличения все итальянки. Это был необыкновенный коммерческий фуррор, построенный на неустанной борьбе за качество.
Сейчас домашний бизнес, базы которого когда-то заложили супруги Фенди, продолжают 5 дочерей: старшая Паола стала профессионалом по выделке мехов, Анна – дизайнером, Франка отвечает за связи с общественностью, Карла – главный координатор Дома, Альда – коммерческий директор.
Паола и Анна дебютировали в качестве дизайнеров одежки в 1955 году. Тогда они в первый раз представили на трибунал балованной римской публики коллекцию из кожи и меха. «Второе поколение семьи Фенди с триумфом заявляет о собственных амбициях!» – такой был общий тон комментариев в итальянской прессе.
Задумавшись о глобальном прорыве марки и международном признании, сестры Фенди решили, что наилучшим дополнением к их опыту, проф тайнам и производственной базе станет выдающийся дизайнерский гений юного и уже тогда известного Карла Лагерфельда. Творческий альянс величавого Кутюрье и знаменитого Дома состоялся в 1965 году и оказался не только лишь одним из самых удачных в истории моды, да и побил все временные рекорды: дизайнер работает уже с третьим поколением семьи Фенди.
Под управлением Карла Лагерфельда сильные конфигурации перетерпела сначала сама концепция изделий из меха и кожи. Томные и массивные шубы, призванные символизировать достаток, остались в прошедшем. Меховая одежка от FENDI стала нежна и воздушна. Ее отличают изящество, новаторский дизайн и свежайшая палитра цветов. Шикарные соболя в композиции с тисненой кожей и замшей, норковые манто цвета чайной розы либо утреннего света, инкрустации, вышивки и аппликации – с каждой новейшей коллекцией FENDI придумывали нечто новое и поразительное.
В изделиях Дома качество и комфорт достигнули собственного безупречного воплощения: обширное норковое манто FENDI просто продевается через обручальное кольцо. «Можно фонтанировать безумными мыслями сколько угодно, – гласил Лагерфельд, – но если нет соответственной фактуры, забудьте о собственных фантазиях». Это комплимент в адресок Паолы Фенди, известного профессионала по выделке мехов. Конкретно исследовав древние методы обработки меха и способности современных технологий, она ввела в меховую промышленность понятие «фантазийная выделка» и практически творила чудеса, разрабатывая для Карла фантастические материалы.
Скоро в купе с совершенным кроем и необычным дизайном меховые изделия FENDI становятся сладкоречивым эмблемой престижа и аристократизма. В различное время клиентами Дома были Жаклин Кеннеди, принцесса Диана, Одри Хепберн, Софи Лорен, Барбара Стрейзанд, Катрин Денев, Шэрон Стоун, Мадонна, многие представители правящих царских династий... В шубки от FENDI закутались величавые оперные дивы и героини кинофильмов Лукино Висконти, Мартина Скорсезе, Фрэнсиса Форда Копполы.
В 70-х годах Карл Лагерфельд разрабатывает широкую палитру аксессуаров и женскую линию прет-а-порте. Весь мир моды помнит сенсационный фуррор мягеньких сумочек «Багет» и «Круассан»! 1-ая, с маленькими плечевыми ремешками, носится под мышкой и безупречна для вечерней прогулки, 2-ая же умещается на ладошки и до сего времени пользуется обезумевшой популярностью у красавиц всего мира.
В 80-е, когда в семейном бизнесе начало учавствовать 3-е поколение Фенди – Мария Тереза, Мария Илария, Федерика и Сильвия, запускается молодежная линия Fendissimo, включающая в себя дешевые изделия из меха.
Тогда же состоялся дебют FENDI в области интерьерного дизайна. Мебель от FENDI (линия FENDI Casa) создается в безупречном традиционном стиле: атмосферу Вены начала века подчеркивают элементы в наилучших традициях ар-деко.
В 1984 году Дом представляет линию джинсов, шарфов, солнечных очков и галстуков все в том же традиционным стиле, ставшем визитной карточкой FENDI.
В 1985 году свершилась выставка в честь 60-летия Дома открылась в Римской Государственной Галерее Современного Искусства.
В том же году была выпущена 1-ая парфюмерная линия для дам под маркой FENDI. Через два года после пуска FENDI становится блокбастером в мире.
В 1987 году FENDI получает премию за наилучший запах, а так же за его рекламу и упаковку.
В 1990 году Дом FENDI запускает линию купальников. Возникает 1-ая линия мужской одежки.
В 1985 для производства и дистрибуции парфюмерии была сотворена компания FENDI Profumi S.P.A. с головным кабинетом в Парме, Италия. Богатая гамма парфюмерии FENDI представлена последующими запахами: Fendi (1985), Fantasia (1995), Life Essence (1996), Theorema (1998), Theorema Uomo (2001), Fendi (2003) и Fendi for Men (2004).
Сейчас в мире открыто более 100 бутиков FENDI и около 600 отделов одежки в больших магазинах. За свою практически 80-летнюю историю империя FENDI стала реальным оплотом традиционного итальянского стиля, признанного самыми взыскательными ценителями моды в мире.
В апреле стало понятно, что компания Бернара Арно LVMH заполучила оставшиеся акции у членов семьи Фенди и стала полным обладателем Дома.
