Россия в красоте
Обзор мирового и евро рынка парфюмерии и косметикиЗадачи, стоящие перед русской косметической промышленностью.
Бруно Керель, интернациональный консультант, экс-директор Департамента интернациональной экономики французской федерации производителей парфюмерии.
Исследования поведения потребителей являются дорогостоящими и в Рф всераспространены не достаточно, но косметика имеет универсальное значение на стыке наслаждения, наружности и полезности.
Русским потребителям, как и потребителям в других странах, нужна косметическая продукция - эта потребность проявлялась в разных обстоятельствах, при этом, в области косметики меж Россией и Францией существует очень тесноватая связь, чем же не могут повытрепываться никакие две другие страны.
Я не считаю себя довольно компетентным, чтоб излагать бессчетные факты, подтверждающие существование тесноватых отношений меж нашими народами и меж представителями косметической индустрии наших государств. Так что полностью можно утверждать, что Москва имеет определенное отношение к самым продаваемым духам в мире, и в этом утверждении нет никакой натяжки, так как наша восхитительная профессия базирована на взаимопроникновении культур.
К огорчению, наверняка, не все представители нашей профессии сейчас помнят о москвичке, которая обладала магазином косметической продукции на Елисейских полях, пользовавшимся большой популярностью у парижан. Естественно, это давнишняя история. Даму звали Кева, и ее магазин находился неподалеку от магазина другой известной парфюмерной конторы - Guerlain, выход которой на интернациональный рынок начался с Москвы, куда были поставлены духи Jicky.
Не буду продолжать эти мемуары, потому что они уводят нас в сторону от нашей основной темы, но надеюсь, что историки уделят подабающее внимание этой части нашего совместного прошедшего, которая и сейчас способна разъяснить почти все, и а именно мою удовлетворенность от встречи с вами.
Вернемся к нашему плану и побеседуем о вызовах, стоящих перед русской косметической промышленностью. Вот уже более 20 лет я живо интересуюсь тем, как в Рф развивается косметика, и являюсь конкретным очевидцем возрождения русской косметической промышленности, о котором, кстати, в Европе ознакомлены недостаточно. Если позволите, начнем с негативных качеств, которые всем известны, но о которых мы часто стесняемся гласить.
Идет речь о явлениях, которые приводят к дестабилизации русского рынка и мешают возникновению на нем высококачественных продуктов российского производства. Это - параллельный импорт, низкокачественная имитация, подделка.
Общая черта этих явлений заключается в том, что они основаны на эксплуатации в неблаговидных целях энтузиазма потребителей к известным маркам.
Параллельный импорт заключается в выпуске на рынок в обход легитимных импортеров и сетей сбыта уникальной продукции непонятного происхождения.
Эта практика наносит вред торговой марке и вводит в заблуждение потребителя, не гарантируя ему ни подлинности продукта, ни свойства обслуживания, на которые он вправе рассчитывать, имея дело с легитимной сетью сбыта. Желаю выделить, что в осуществлении этой практики несут ответственность не производители и не муниципальные власти, а посредники, получающие выгоду от такового рода деятельности.
При использовании параллельных сетей сбыта к дилемме свойства продукции, соблюдения критерий ее хранения и доставки добавляется также неувязка выпуска на рынок подделок.
Что касается подделок, то мне представляется лишним гласить об угрозы, которую они представляют, как исходя из убеждений вероятного нанесения вреда здоровью потребителя, так и исходя из убеждений той связи, которая всегда существует меж поддельной продукцией и преступными структурами.
Беря во внимание эти происшествия, русские и французские власти прилагают значимые усилия по наблюдению за рынком, изъятию поддельной продукции и преследованию жуликов.
В этой связи желаю выделить значимость визита делегации инспекторов Госстандарта, которые два года вспять побывали во Франции и повстречались с французскими представителями индустрии и контрольных органов с целью совершенствования способов работы.
Эта деятельность будет продолжена, и должен отметить, что как французские проф федерации, в том числе и ПР (Федерация производителей парфюмерной продукции), и муниципальные ведомства, так и их русские коллеги всегда проявляли рвение к тесноватому сотрудничеству в этой области.
Что касается имитаций, которые в протяжении многих лет заполняли русский рынок, служа собственного рода заменителями узнаваемых марок, то вынужден огласить, что в силу собственного низкого свойства они просто не достойны потребителя.
Указанные нехорошие явления, вне сомнения, нанесли вред существующему российскому производству и помешали созданию новейшей уникальной русской продукции. Отметим, что сейчас предложение имитаций на рынке сокращается и сталкивается с сильной конкурентнстью со стороны развивающегося русского производства.
Не буду затрагивать вопроса о внедрении на русский рынок больших межнациональных компаний, продукция которых отличается высочайшим качеством. Мне хотелось бы тормознуть на вопросе, касающемся конкретно русской косметической промышленности.
Полагаю, что все мы должны дать дань почтения тем подлинным русским бизнесменам, которые не только лишь поднимают имеющееся создание, да и выдвигают новые концепции по его развитию.
Мне посчастливилось повстречаться с целым рядом высокопрофессиональных управляющих, которые, движимые здоровым честолюбием, стремятся занять свое место на рынке косметической, парфюмерной продукции либо на рынке дизайна. Полагаю, что за ними будущее.
Многие из их сейчас являются членами РПКА, президента и генерального директора, которой я сердечно приветствую. Напористость РПКА в отстаивании интересов предпринимательства признается и тут, и в Европе, как и тот факт, что ассоциация предоставляет своим членам услуги высочайшего свойства для развития их бизнеса. Должен отметить, что на меня огромное воспоминание произвело качество продукции, которая получила заслуги на выставке "Интершарм" в процессе церемонии, на которой присутствовали представители русских властей и бессчетные известные гости.
В заключение мне хотелось бы возвратиться к идее, высказанной мной сначала моего выступления. Для того чтоб достигнуть фуррора, нужен неплохой продукт, неплохой производитель и не плохая сеть сбыта. В Рф есть высококвалифицированные спецы, и наилучшее средство для предстоящего совершенствования - это испытать свои силы в критериях конкуренции, также участвовать в сотрудничестве.
Что касается вопроса законодательной регламентации, то в Европе существует красивый кодекс, регулирующий сферу косметики и действующий с 1976 года. Кодекс уместно увязывает ответственность предприятия и контроль со стороны компетентных структур на рынке. Мне кажется, что Наша родина могла бы взять на вооружение многие положения этого кодекса, в особенности если она желает заниматься экспортом собственной продукции. Что касается сотрудничества с производителями, поставщиками и торговыми фирмами, то я думаю, что при наличии с русской стороны соответственного желания любые проекты нам по плечу. Я уверен, что мы сможем продолжить историю тесноватого сотрудничества меж производителями, создателями косметической и парфюмерной продукции, проф организации и муниципальными органами Рф и Франции.
Бруно Керель, интернациональный консультант, экс-директор Департамента интернациональной экономики французской федерации производителей парфюмерии.
Материал был представлен на конференции "Русский парфюмерно-косметический рынок: взор в ХХI век.
