Burberry готовится к запуску новой линии
Осенью этого года компания Burberry представит в Британии свою новейшую молодежную линию Thomas Burberry. Она создана для юношей и женщин в возрасте от 18 до 25 лет и, по воззрению креативного директора Burberry Кристофера Бейли (Christopher Bailey), составит конкурентнсть таким брендам, как Polo от Ralph Lauren и Marc от Marc Jacobs.
Thomas Burberry в корне отличается от уже имеющихся линий Burberry – London и Prorsum. «Она создана для юного и разбитного потребителя, тогда как London более утонченная, а Prorsum более престижная и экспериментальная, – гласит Бейли в интервью FWD. – Мы возлагаем надежды, что клиент будет расти вкупе с Thomas Burberry и с годами перейдет к другим нашим линиям. В базе Thomas Burberry будет лежать дизайн, а не мода. Линия очень приземленная. Это вроде бы немодная мода.»
В осенне-зимнюю коллекцию Thomas Burberry вошли шерстяные модели плотной вязки, холщовые куртки с промышленными застежками и значками, свитера в стиле military, блейзеры, полосатые рубахи, джинсы и мини-юбки. В качестве аксессуаров предлагаются ранцы, вязаные шапки, шарфы.
До сего времени линия Thomas Burberry была представлена исключительно в Испании и Португалии, где она выполнялась по лицензии. Но после выкупа лицензии в прошедшем году управление Burberry решило вывести ее на новый уровень. В связи с этим решено отрешиться от рекламы полосы в престижных журнальчиках и располагать ее в более фаворитных посреди молодежной аудитории музыкальных и спортивных изданиях, также в культовых ID и The Face. Не считая того, чтоб избежать ассоциаций с классической шотландкой, модели Thomas Burberry будет декорировать новенькая эмблема с флагом и цифрами 1835 (год рождения Томаса Берберри), а не обычный логотип компании.
Для съемок маркетинговой кампании Thomas Burberry, которые прошли в апреле в Лондоне, был привлечен юный фотограф Барнаби Роупер (Barnaby Roper).
В августе коллекция поступит в ведущие универмаги Британии, такие как Harrods, Selfridges, Harvey Nichols, также спец магазины – Cruise, Flannels и Urban Outfitters. Позже продукция полосы появится и в других европейских странах.
