«Неделя моды в Москве». Прогресс налицо
«Неделя моды в Москве» в прошедшем году серьезно улучшила управление, состав дизайнеров, и, похоже, это работает.
С 1994 года в столице была «Неделя Высочайшей моды в Москве», мероприятие принципиальное для становления русской моды, хотя почти во всем и дитя собственного времени, с чертами имперской помпезности и российского шоу-бизнеса. Не считая местных дизайнеров на него приглашались мировые дома моды и марки, очень неоднозначные, от Vivienne Westwood до Brioni.
В «Гостином дворе» были организованы показы прет-а-порте «Недели моды в Москве». В их участвовали Валентин Юдашкин, Игорь Чапурин, Вячеслав Зайцев, Людмила Доброхотова, Борис Дмитриев, Сергей Ефремов. Андрей Шаров, Кира Сакарелло и Лидия Соселия демонстрировали там одну линию, другую же параллельно представляли на Russian Fashion Week. В мае 2003 года в «Гостиный Двор» приезжала делегация с London Fashion Week, включавшая Анну Орсини и дизайнерский дует House of Jazz.
В конце 2003 года на показе Versace, открывавшем юбилейную X «Неделю высочайшей моды» президент Ассоциации Высочайшей моды и прет-а-порте Александр Достман сказал, что проект перебегает в другой формат. С этого момента дважды в год будут проводиться показы прет-а-порте в рамках «Недели моды в Москве», направленные чисто на профессиональную аудиторию.
1-ый сезон «Недели» в новеньком качестве, весной 2004 года, показал, что заявка изготовлена суровая, хотя с организацией и появились препядствия. Вынеся на 1-ый план спонсора Nemiroff, «НММ» получила от дружеских соперникам СМИ досадные ярлычки и страшилки про потоки алкоголя, которые типо доводят до чисто немодного состояния всех, кто посещает пристижное мероприятие. Была коллизия с жестким выводом из зала обозревателя «Коммерсанта».
Меж тем, у «Недели» уже был хороший, полностью конкурентный состав дизайнеров, сохранялись отменная площадка в центре столицы, патронаж Юрия Лужкова и поддержка Комитета по культуре Москвы.
Задачи первого сезона при наличии припаса прочности оказались для «НММ» очень полезны. Трудности принудили изменяться, становиться более мобильной, современной. Соперников же эти задачи, похоже, убедили в их пропагандистских клише о своем полном приемуществе. Броский пример: весной 2004 года они совсем не беспокоились по поводу совпадения мероприятий по срокам (по последней мере, показывали это) и не принимали «звоночек» в виде перехода Шарова. Через полгода это обернулось потерей сходу нескольких ведущих дизайнеров и вытекающим из этого c их же стороны требованием согласовывать сроки.
С озари 2004 года можно гласить о новеньком шаге развития «Недели моды в Москве», так как была значительно обновлена команда и, как говорилось выше, усовершенствована организация фактически по всем фронтам.
Главные спонсоры полностью профильные, и сейчас всякого рода ярлычки ушли в историю. «НММ» поддерживают Schwarzkopf, всемирно узнаваемый бренд промышленности красы, и Ягуар, дорогие респектабельные авто.
Муниципальная поддержка дифференцировалась – сейчас она осуществляется как на столичном, так и на федеральном уровне (Минэкономики и ТПП РФ).
За два сезона фактически гармонизировался состав участников. 45 показов дают полностью презентабельный срез русской моды со всеми ее сильными и слабенькими сторонами. В расписании «Недели» есть более известные и животрепещущие дизайнеры различного возраста, с разной стилистикой. Так либо по другому для престижного мероприятия в Москве, как метрополии моды СНГ и Восточной Европы, необходимо присутствие дизайнеров из стран, бывших республик СССР, и оно есть.
Серди знаковых фигур можно отметить Александра Арнгольдта, Автандила Цквитинидзе, Андрея Шарова, Валентина Юдашкина. В журнальчике W главный редактор русского Vogue Алена Долецкая гласила, применительно к весне-лету 2005, о 3-х показах, которые достойны внимания в Москве вообщем – Nina Donis, CHAPURIN и alenaakhmadullina.
Дефиле проходят попеременно в 2-ух просторных залах. Даже на Nina Donis и других аншлагах, к примеру, много народа стояло, зал был прекрасно заполнен, но не было чувства «битка» либо «сельдей в банке». Меж показами достаточный перерыв, чтоб гости смогли передохнуть. Размеры «Гостиного двора» и помогают «рассосаться» массе.
Задержки показов бывают. К примеру, 29 марта попорядку шли Ефремов, Nina Donis, Арнгольдт и Автандил. Аншлаговые показы с именитыми гостями сдвинули график так, что все закончилось поближе к полуночи. Но задержки показов – это общая столичная неудача, потому непосредственно для «НММ» - не fatal error.
Шоу-рум «Недели» в марте 2005 года был организован сравнимо лучше, чем на других престижных мероприятиях в столице. Он проходил параллельно «НММ», в течение 6 дней. «Гостиный двор» комфортно размещен, в нем есть вся логистика и коммуникации для организации выставок. Снутри на большущем светлом пространстве (2300 кв. м) стенды разместились свободно. Большая часть дизайнеров использовало стандартную застройку на 4 либо 6 кв.м, но места для личных проектов в ГД хватит всегда. В этом сезоне павильон alenaakhmadullina выделялся размерами, а «Калинка-Морозовъ» - застройкой с автомобилистскими мотивами.
Работа с прессой стала более неоднозначной, оперативной и слаженной, хотя в этой области еще почти все предстоит делать. Символично, что у «НММ» в прошедшем году был конструктивно обновлен дизайн веб-сайта www.fashionweek.ru. Меж сезонами пресс-служба стала публиковать на нем и в специализированных рассылках анонсы о событиях в жизни и бизнесе дизайнеров-участников «Недели». Во время показов в марте веб-сайт обновлялся довольно часто, представляя онлайновую ленту сообщений о показах и главных мероприятиях. Правда, оставляет вожделеть наилучшего скорость заполнения веб-сайта подиумными фото и доступность архивной инфы.
Расширяются контакты с интернациональной прессой: самое принципиальное событие прошедших показов в марте в этом плане – 1-ый приезд Сюзи Менкес (Suzy Menkes).
В «Гостином дворе» в прошедшем, и в особенности в этом сезоне было то, что не поддается количественному измерению, но всегда ощущается интуитивно и что тяжело сделать. Там была верная атмосфера общения.
У «Недели моды в Москве» отличные перспективы, что видно из динамики по сезонам. Разумеется, на данный момент посреди принципиальных задач развитие взаимодействия с муниципальными структурами на различных уровнях, интернационального сотрудничества, pr-составляющей. Принципиальный момент – не впасть в головокружение от фурроров и соблюдать единство в команде, сохранить знаковые имена в составе участников, как не допустив сезонную миграцию дизайнеров, так и не впав в искушение неэффективного разрастания числа показов.
Арсений Загуляев
