Новым лицом Estee Lauder стала пенсионерка
Элизабет Херли (Elizabeth Hurley), любимица Голливуда, являющаяся лицом Estee Lauder с 1995 года, не так давно была смещена с роли главной модели этой известной косметической компании. Ее сменила 54-летняя Карен Грэхем (Karen Graham), которая более 20 раз появилась на обложке Vogue в 70-е и 80-е, а с 1970 по 1985 год, до того как уйти "на пенсию", была главной моделью Estee Lauder. Сейчас Estee Lauder пригласила ее для роли в новейшей маркетинговой кампании полосы кремов для лица и глаз Resilience Lift, созданных для дам от 30
пяти.
Чем это разъясняется? Во-1-х, около 53% американских дам имеют возраст 30 5 лет и старше, и они желают, чтоб продукты для их рекламировали дамы их возраста. Во-2-х, меняется отношение к старению как таковому - люди живут подольше, ведут более здоровый стиль жизни. Общество избавляется от обычного стереотипа "старые дамы ни на что не пригодны". Карен является представительницей все возрастающей группы моделей, работающих после 30, в которую сейчас уже входят, к примеру, Синди Кроуфорд (33) и Изабелла Росселини (47).
Молвят, что Карен совершенно не смотрится старенькой. Высочайшая стройная блондиночка с зеленоватыми очами, она как и раньше приковывает мужские взоры. "Незачем быть юный, чтоб быть прекрасной, - гласит Карен, - Краса есть в любом возрасте... Краса исходит изнутри."
Сейчас Карен ведает, что когда ей позвонили из Estee Lauder и вновь предложили стать лицом компании, она очень взволновалась.
"Я произнесла, что уже очень древняя и навряд ли подойду, - вспоминает она, - Но мне сделали возражение, сказав, что это не так, и что я совершенно подхожу для решения намеченной цели, которая заключается в том, чтоб показать, что и в возрасте больше пятидесяти можно смотреться очень хорошо. Я спросила, обещают ли, что мне не придется смотреться юный и совершенной? И мне ответили: "Мы не желаем, чтоб вы выглядели совершенной. В этом-то все и дело."
