Страсти вокруг Хайди Клум накаляются
Маркетинговая кампания купальников H&M сейчас именуется самой удачной в Германии. Плакаты с топ-моделью Хайди Клум (Heidi Klum) стали предпосылкой реального массового безумия. До половины вывешенных плакатов было украдено обожателями красот Хайди.
Постеры ничто не выручает от длинноватых рук фанатов. Если плакаты просто приклеены к стенке, они аккуратненько сдираются. На легких маркетинговых щитах слой защиты прорезается ножиками, после этого плакат извлекается и уносится счастливым вандалом домой. Более массивные щиты просто разносятся на кусочки. В одном только Кельне милиция зафиксировала более 200 случаев варварского воззвания с внешней рекламой.
Феминистские организации, трезво оценив паблисити-возможности, обвалились на плакаты всей мощью обвинений в сексизме и призвали собственных активисток их уничтожать всеми доступными методами.
Маркетинговому агентству JC Decaux, чьим клиентом является H&M, пришлось печатать дополнительный тираж и платить расклейщиками сверхурочные. Чтоб сдерживать страсти, была гарантирована бесплатная раздача постеров. Фанаты сумеют повесить их дома - феминистки порвать на маленькие куски и растоптать. Довольны будут все, не считая расклейщиков, понимающих, что скоро ажиотаж спадет и золотой дождик закончится.
В это время у самой модели роман с одним из совладельцев гонок Формулы-1 Флавио Бриаторе (Flavio Briatore). Хайди Клум рассталась со своим супругом стилистом Риком Пипино (Ric Pipino) годом ранее и некое время встречалась с Энтони Кидисом (Anthony Kiedis) из группы Red Hot Chili Peppers. Не так давно она была сфотографирована в объятиях плейбоя Флавио на борту его яхты около Сан-Тропе. Меж тем, в прошедший вторник Хайди лицезрели на концерте "Перцов" в Нью-Йорке - поначалу в первом ряду в компании Кейт Мосс, Эдварда Нортона и других знаменитостей, а потом в одиночку проходящую за кулисы, к гримеркам. Может быть, с Кидисом не все еще завершилось?
Может быть также, что позже неведомых вандалов, срывающих плакаты, феминисток и папарацци, очень впору инициировавших слухи о романах Клум, можно будет узреть в одной очереди. Стоять она будет в PR-отдел H&M за пачками евро разной толщины. Но это только предположение. H&M же передаем наш респект за незаурядную кампанию и прекрасное шоу.
